中国健康产业路在何方

　　根据我国《健康中国2023规划纲要》提出了健康中国建设的目标和任务，中国健康产业预计在未来五年将扩大十倍。而中国保健养生市场蕴含及其庞大的市场规模，前景不可限量。据中国产业研究院预测，2025年市场规模可达16万亿元。

　　总的来说;规范、洗牌、模式创新、打造品牌、创新技术、提升服务、吸引投资、做大做强、集团化运作抵御国外巨头，这将是未来十年中国健康产业之主题词。

　　宏观的健康产业，可以分为医疗产业和健康产业(俗称健康产业)。

　　(1)医疗体系的成功商业模式核心：医院――平台与通路

　　医疗产业是由产品研发、产品生产、产品监管、产品销售和服务构成的，形成了一个十分完善的产业结构链，进入稳固的良性循环状态。在医疗产业中拥有相当成熟的产品研发和产品生产体系，主要由药品、仪器类研究所(院)和药品生产企业构成，国家也成立了相关的生产监管、药品质量监管体系，比如药监局、质监中心等。并由国家职能部门(卫生部)制定医疗产业的技术标准、服务标准，由各类医学院、卫校为医疗产业提供专业人才，由行业的各种协会协调政府与医疗产业的关系，最后由医院完成技术转换、产品销售的交易平台。在整个医疗产业链中，医院成为体现技术、体现服务、实现产品销售的载体。医院是医疗产业的聚焦点、交易平台。

　　(2)健康企业不少、行业混乱，还没有标准的商业化流程。

　　健康产业主要要解决的就是信任和信息不对称的问题。以前的解决方式以及营销方式主要有以下几种：

　　· 人员+产品(直销)

　　· 专家+产品(会议营销)

　　· 广告+产品(OTC终端)

　　· 仪器+产品(体验营销)

　　· 人文亲情+产品(服务营销)

　　以上几种营销手段都曾风靡一时但现已大势已去，下一轮将是："技术+产品+服务"的健康管理时代。

　　(3)健康产业的核心发动机(电脑中的windows):健康管理(技术、信息、服务、交易)平台。

　　医疗产业与健康管理产业之间特性的差别

　　两个产业共同构架成健康大产业，一个是关注临时和短期效果，一个注重的是长期健康与终身健康，意义相似却不相近，但商业模式上有共同之处。

　　健康管理的模式很好地解决了健康产业以下问题：

　　· 信息和技术不对称的问题

　　· 服务和信任度的问题

　　· 客户群的问题(不仅是中老年人，而且能打开在职人员之市场)